回到公司后我又到大厦里的其他公司去转了一圈儿，找了一些公司的中高层管理人士做了一点调查，因为平时大家都在同一幢写字楼里上班，上下班的时候或者乘坐电梯的时候或者在大厦咖啡厅餐厅都经常碰面，即使相互不认识，也看着面熟，所以我的调查做得相当顺利。调查的内容只有一个问题，就是对于他们这些整天忙于事业的人来说什么样的家庭状况是最难能可贵的？和我预想的一样，我得到了十分称心如意的调研结果。

快要下班时我回到办公室召集小组成员开会，我跟我的组员提出了我对于都市桃源策划案的最新设想。

“在广告媒体策略上，我完全赞同黄总监关于选择电视广告的提议。”我一边说看了看大家，见大家并未提出任何异议，便又接着说道，“重点是要把情感做为广告片的主题，广告片中要有人物形象，不过人物形象绝不能沦为房子的陪衬。而是要让人和浓浓的情感还有房子串联起广告，通过展现发生在房子以及社区中的故事来营造都市桃源的人性化氛围。然后再加入都市桃源对建筑品质和细节的极致追求来提升这种氛围。总之，我们就是要讲一个关于人，感情，房子和社区的故事，要讲得生动感人。我举个例子，你们试想一下这样的画面：绿草如茵，佳木葱茏的社区，铺着彩色橡胶软地砖的社区广场，年迈的爷爷带着刚刚学会走路的娃娃……于是爷爷笑了，坐在轮椅上的少女笑了，追着皮球来回来去跑的娃娃也咯咯咯地笑了，他们的笑声惊飞了树上的小鸟，广场花坛里的花在昂首怒放着，仿佛也在倾听他们的笑声……

我把今天下午在都市桃源见到的那动人的一幕用语言声情并茂地描绘给我的组员们听，他们全都听傻了，听入迷了，谁也不说话，都沉默着，一直沉默着。我知道，他们是被我用语言描述的画面深深地吸引了，那么如果我的语言描述换做唯美的精致的诗意的电视画面，那又会如何呢？我的信心变得更加强大了，我兴奋地紧紧抓着这些灵感的火花。“你们知道吗？这不是我想象出来画面，这是今天我在都市桃源的林下广场亲眼看到的。”

“天啊，这真是太美了！”晨晨最先发出了一声感概，虽然这声感慨很像是吃什么东西给噎着时发出来的，但是却发得诚心诚意。

“我们不要急于去写文案，”我接着说道。“我们现在要做的就是尽可能多地罗列小故事，这些小故事要和都市桃源无微不至的社区服务紧密结合起来，比如说他们的家政服务，他们的卫生保健服务，他们的医疗服务，以及他们送餐服务，儿童托管服务等等。我们只要从中罗列出的小故事中选出最能打动人心的，与我刚刚描述的那个画面串联起来，形成一个完整的故事……广告片先以这样一个感人的故事营造出温馨美好的氛围以做好铺垫，然后以强有力的广告语来结束广告片。前面的故事突出的是人性化的社区服务，也是我们的第一诉求点，那么广告语就要强调我们的第二诉求点，也就是开发商是如何注重建筑的细节和品质的。这个广告语要有相当的艺术性，我说的艺术性不是说要让人们觉得它不是广告语。广告语就是广告语，我们不要试图去隐藏它广告的属性，我们要让人们明知它是广告语，却还能听进去，不仅能听进去，还能记住并相信，我们的广告就是要做到这样！”